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提起国内最大的兴趣内容社区，你会先想到哪个平台？

放在六七年前，答案非莫属。

先来看一组数据：根据百度官方统计，

贴吧虽然不及极盛时期活跃，但在用户量级上并没有想象中的“式微”，他们的存在让贴吧颇有一种“老树抽新芽”的生命力，

另一个不得不承认的前提是，尽管这些年我们已经不再将百度贴吧看作是首要的内容创作基地，但历经近二十年的发展，

依照当前的玩家行为习惯来看，是最主要的三种玩家行为，且将伴随一款游戏产品自上线到拓展吸量再到长期运营全周期，在这些环节中，每一步都能够看到百度贴吧的身影。

，这个过程中也蕴藏着百度贴吧重塑内容社区定位的机遇。自2015年后改版的贴吧，优化了社区内的内容推荐机制，也为游戏内容的传播做了一定程度上的资源倾斜。

如今的贴吧每日热搜榜单中，进榜前十名的话题大多会与影音游相关，且游戏类的话题多数时候高居榜单前列，玩家讨论量可以在短短两三个小时内增长数万条，讨论的角度十分丰富，覆盖到游戏内容的方方面面。

游戏在上线前可以在百度贴吧进行预约下载，也可以运用如贴吧头图、皮肤、灯塔、小程序服务区等位置进行大面积的广告铺设，另外还可以为游戏品牌方定制独一无二的互动营销活动。

今年上半年上线的《梦幻新诛仙》、《战神遗迹》等新手游都曾与百度贴吧进行深度的互动合作（上线期预约曝光，首页底部定制Tab），像《王者荣耀》类似的老牌国民级游戏也会在游戏活动期同步在贴吧展示“品牌彩蛋雨”来提升玩家活跃度，以及对游戏的关注度，达成了更高的品宣转化率。

一方面，根据贴吧自身的产品属性，聚集在游戏官方贴吧的用户本身就是依据兴趣而来的核心玩家，他们在贴吧中的讨论大多围绕游戏内容展开，有着很强的游戏社区氛围，话题也更适合进行游戏内容侧的传播。

另一方面，贴吧的玩家更容易对游戏口碑形成集群效应，游戏在贴吧的曝光度和热度越高，讨论的人越多，更容易开展事件营销，或是基于贴吧内挖掘互动合作。

加之百度官方贴吧团队，也在私享会中提出，打造贴合游戏玩家的娱乐诉求的内容兴趣平台，这对于游戏品牌方来说，无疑多了一个建立品牌形象的新基地。

玩家平等地参与到游戏的社交内容生态中，内容生产与传播中的平等性与互动性，是今天大多数UGC创作社区所稀缺的。

因而在当前的游戏内容营销中，再谈起贴吧，谈起它的作用时，似乎依然不急着给它下一个“落伍”的定论，“挣扎”数年的贴吧依旧有着可以拓展和优化改进的空间，有效的合作对于贴吧和游戏品牌方而言，都是一种双赢。

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根据DataEye-ADX平台监测数据，近一年多以来，百度贴吧作为效果广告投放渠道，从移动端游戏产品的角度看，呈现出了以下2个特点：

卡牌、MMORPG与策略类游戏多为中重度游戏，这类游戏需要玩家投入的时间长、氪金程度也更强，世界观构设宏大，也有着较为丰富的剧情内容，十分容易引起玩家的讨论，贴吧作为习惯性的话题讨论社区，很容易自发地引入话题交流。

另一方面，游戏这类型游戏往往有着更长的娱乐周期，基于贴吧现有的发帖跟帖和讨论模式，玩家可以进行介于微博“快”交流和知乎中长篇专业交流之间的互动，且由于大多数关注贴吧的玩家都对游戏有一定的了解，不容易产生沟通壁垒，能够更好地让从游戏内产生的话题在游戏外进行延续。

魔幻、三国、现代类游戏在贴吧投放广告的数量偏多，与贴吧历来形成的群体精神文化特征相关。通常魔幻类、三国类以及现代类的游戏在产品本身设计的剧情点和互动性较高，玩家在游戏内没有得到社交需求的满足，转而投向更多玩家聚集，且已经形成搜索意识的贴吧平台进行讨论，这一系列的玩家行为更具有自发性，不需要花费太长的时间成本来培养用户习惯。

且随着贴吧用户年龄的年轻化，贴吧可以为这些游戏提供很多同人创作的空间，发布在贴吧中的话题也很快会找到“同好”玩家来回应和关注，有助于促进内容的传播。

从目前的投放角度来看，但是贴吧本身有天然的话题事件传播能力，造梗出圈的现象也屡见不鲜，

尝试凭借游戏归位一席的百度，向如今这个重视内容建设的游戏圈子抛出了一个橄榄枝，重披“战甲”的百度贴吧，也有着“老骥伏枥，志在千里”的毅力。我们注视着二十余年奋勇向前的贴吧，既期待这一次它能够真正地带来一些内容创意的变革，也希望它能够抹去“时代的眼泪”。

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